中国古代有“买椟还珠”的寓言，说的是郑人见楚人卖的珍珠“为木兰之柜，熏以桂椒，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以羽翠”，竟然买其木匣，还其珍珠，购物者舍本取末固然傻得可爱，但商人推销商品善于以包装取悦于人则显得聪明过人，一件商品质量性能再好，倘若包装平平，就无法体现它的应有价值，甚至无人问津。 根据以上案例，说明商品包装的心理功能以及包装设计的心理要求。
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中国古代有“买椟还珠”的寓言，说的是郑人见楚人卖的珍珠“为木兰之柜，熏以桂椒，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以羽翠”，竟然买其木匣，还其珍珠，购物者舍本取末固然傻得可爱，但商人推销商品善于以包装取悦于人则显得聪明过人，一件商品质量性能再好，倘若包装平平，就无法体现它的应有价值，甚至无人问津。 根据以上案例，说明商品包装的心理功能以及包装设计的心理要求。
商品包装的心理功能： （1）指示功能； （2）便利功能； （3）美化功能； （4）自我表现功能。 包装设计的心理要求： （1）突出商品形象； （2）强调便利功能； （3）具有艺术魅力； （4）表现时代特色； （5）注意差别化与适度性。
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