简述广告创意必须遵循的原则。
（1）广告创意必须建立在掌握尽可能多的素材或情报资料的基础上。（2）广告创意要符合广告主 总体的营销战略。（3）广告创意要纯粹而具体。从以上几点简述，言之有理即可酌情给分。
◎欢迎参与讨论，请在这里发表您的看法、交流您的观点。
