调研问卷的作用
从操作层面上说,问卷是作为提问、记录和编码的工具,为获得第一手的市场资料而服务。一份问卷的问题及一个样本的答卷,在一定量的样本累积的基础上,总结出市场某方面的特征和规律,再有委托方将这种规律结合新的市场决策反馈到广告活动中去
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