论述CIS在中国兴起的必要性和必然性，指出目前我国企业在导入CIS过程中存在的问题及中国应采取的应对措施。
(1)伴随着经济全球化的发展，特别是国外企业和产品的逐步进入中国，其强烈的CIS视觉识别对消费者的冲击力和感染力，促成CIS走出艺术院校的殿堂与企业经营管理相结合，为塑造中国企业新形象服务。(2)CIS在中国的兴起，有着内在的必然性，主要是由于：①适应市场经济发展的需要。随着竞争的日益加剧，为了在市场竞争中取胜，企业迫切需要提高经营管理水平，开发设计出名牌产品打人市场。②消费者识别的需要。由于市场管理法规的不健全，市场中存在严重的假冒伪劣现象，为了让消费者能辩明真伪；维护企业及其产品的信誉，企业迫切需要建立自己的识别系统。③居民消费行为的变化。随着生活水平的提高，居民的消费行为正从“量的消费”逐步过渡到“质的消费”，对企业的广告、包装、形象设计等的审美能力日益增强。④我国面临着加人世贸组织的挑战。加入世贸组织后，企业将面临经营国际化、世界市场竞争激励的局面。企业除注意提高产品质量外，还必须在创建名牌产品、塑造产品‘形象上下功夫，CIS可为此提供战略性武器。⑤我国企业处于经营体制改革的重大历史变革时期。在这个时期，企业多角化，集团化经营逐渐成为大潮，很多企业正进行股份制改革，用cIs去创建名牌产品、名牌企业，不失为提高企业整体竞争实力的有力武器。(3)虽然中国在引入CIS方面有许多成功的例子，但从整体情况看来，还存在许多问题：①部分拥有专营权的国有企业缺乏CIS意识。②企业不能整体引进CIS，往往顾此失彼。③我国的部分外贸公司没有竞争意识，缺乏优良的企业形象和名牌产品。④我国的部分上市公司不重视形象设计。⑤我国大多数流通企业对CIS认识肤浅。⑥我国的旅游业、餐饮连锁业也忽视塑造自己的形象。⑦一些企业在进行企业形象策划时，缺乏个性，缺乏差异性。(4)中国的实际情况和实施CIS所得的经验表明，为了充分体现具有中国特色的CIS设计应遵循以下思路：①我国的企业形象设计应当以人为本，以人带物。②我国的企业形象设计重在建设企业理念。③CIS实施应重在企业管理。
