作为市场的受众观内容
答：把大众传媒的受众看做是信息产品的消费者和大众传媒的市场的观点，是建立在以下认识上的：（1）大众传媒是一种经营组织，必须把自己的信息产品或服务以商品交换的形式在市场上销售出去。（2）要做到这一点，必须使自己的产品或服务具备一定的使用价值或交换价值，即能够满足消费者的各种需求。（3）传媒活动既然是市场活动，那么各传媒机构之间必然存在着激烈的竞争关系，而竞争的对象自然是消费者。“受众即市场”的观点，反映了传播媒介活动的某些特性，如经营性、商品性和竞争性，同时也能够揭示受众作为消费者的某些行为特点。
