论述媒体行业开展公共关系的主要形式。
（1）以自身为载体或整合其他媒体资源，面向目标公众进行信息传播和沟通。运用时包括两种具体方式：一是以媒体自身为传播平台，与目标公众进行互动，如设立热线电话、网上对话、开辟专门栏目或节目等；二是整合其他媒体资源，开辟外部传播渠道。
（2）结合媒体发展定位，面向目标公众“制造”公共关系事件。这也包括两种具体方式：一是从媒体的经营定位出发，针对目标公众中的特定群体推出公共关系活动；二是从媒体的“公器”属性出发，支持社会公益活动或发起对重大社会问题的讨论，以吸引尽可能广泛的社会公众的关注和参与。
（3）统筹媒体的一切可用资源，实行“大公关”战略。
