简述产品开发战略的实现途径
产品开发是指对现有产品进行较大幅度的调整，或生产与现有产品相关的、能经现有渠道推销给现有用户的新产品活动，制定产品发展战略的目标或是延长现有产品的生命周期，或是充分利用现有产品的声誉及商标，以引起对现有产品有好感的用户对新产品的关注。总之，是在现有市场上出售新产品。1）产品开发实现途径包括：①立新的产品特征。这可以通过为现有产品增加新的功能或特性，改变现有产品的物理特征，如色彩、形状、气味、速度，或改变产品结构、部件及组合方式等实现。例如，对剃须刀的刀头、剃须刀的功能进行调整，就形成安全剃须刀和女式剃须刀等新产品系列，而剃须刀的基本使用方法和制造原理都没有变化。又如，保健茶、减肥茶等都是在茶叶中添加了某些中药后形成的产品特征。②形成产品的质量差别，可以通过对同名服务区分质量等级，因面形成质量一价格组合的方式实现，例如，在原有服务项目之外推出豪华型服务和大众型服务，对产品形成高档产品和中档产品等。③开发新产品。例如，开发新的车型，增加产品功能或是形成产品功能系列，将具有互补功能的产品组合为一个整体产品等。产品开发要求企业具备较强的设计开发工艺能力，并具备足够的财务支持能力和风险承受能力。为了使新产品能顺利地实现商品化，还需要企业现有的分销系统具备足够的扩展能力。
