试述企业实现网络广告的一般过程。
（1）确定网络广告目标群体 在确定企业网络广告目标群体时，企业应充分考虑网络广告目标群体的容量，主要包括目标群体的人数、购买力及偏好。 （2）确定企业网络广告目标 在确定了网络广告目标群体之后，网络营销人员应根据自己所选择的网络广告目标群体 的人数、购买力及偏好来确定自身网络广告所要达到的目标。 （3）建立网络广告目标数据库 在确定了网络广告目标群体和企业网络广告后，企业应根据以上两项的要求，建立自己的网络广告目标群体数据库，数据库的建立可从以下几个方面来考虑：数据库的内容、数据库的结构、数据库的格式。 （4）选择网络广告渠道 网络上有许多数据库及信息服务商，设置了不同类别的数据库及信息网点，企业通过选 择数据库及信息服务商进入不同的网点。 （5）确定网络广告费用预算 公司首先要确定整体促销预算，再确定用于网络广告的预算。 （6）执行网络广告计划 对于还不熟悉网络广告的企业而言，应逐步投入人力、财力和物力进行网络广告。刚开始时，企业可以选择一些比较省钱的广告形式，在取得初步成效后，企业就可以建立自己的网页。 （7）网络广告效果评价 在执行广告计划之后，企业必须衡量它对目标群体的作用，包括目标群体是否能识别并回忆该信息，看过多少次信息，对信息的感觉如何等。
