与跨国广告公司相比,本土的广告公司存在哪些差距?
(1)观念上的差距。在发达国家,广告主选择广告公司或媒介的主要标准是服务能力和质量。客户所要求的已不仅仅是做一个好广告,他们要求的是实现品牌的全面提升,从而达到提高市场占有率的目的。在这种情况下,广告公司重视对市场的调查、对消费者的研究、对新技术的运用,不断提高服务能力和服务质量,在业务往来中靠的是信誉关系。(2)规模和竞争力的差距。合资广告公司的实力不仅表现在其资金的雄厚方面,更重要的是经营管理比较成熟,经验丰富,从业人员专业水平较高、注重创新。(3)运作上的差距。首先是运作层次的不同。跨国广告公司多能在整合营销策划和整合 营销的层面进行运作;而我国的广告公司还停留在广告策划、设计、制作的层面上。第二是运作程序科学程度不同。跨国广告公司经过长期的实践和市场规律的摸索,基本上形成了一套科学的、节省的运作程序。
