试论述近年来,日本广告公司国际化步履维艰的原因。
近些年来,日本广告公司海外市场扩展的速度和规模都不尽如人意,在日本的大企业迅速全球化发展的过程中,广告公司的国际化却步履维艰,主要有以下几个原因:(1)日本的广告公司以媒体代理为主,同一个企业可以由多家广告公司代理,这种特殊的经营形态与国际惯例不符。(2)在业务操作方面,欧美的广告公司主要以四大媒体为中心开展代理业务,而日本的广告公司的业务范围不仅包括促销、公共关系,还涵盖体育、文化活动、版权贸易、影像业务、新媒体等所有领域,且都是在公司内部解决。这就使得欧美等广告公司的全球化推广战略很难与日本的对接。(3)日本广告公司国际化运作的经验还比较少,提供的国际营销服务能力有限,因此日本企业也会优先选择那些精通当地环境和国际运作的跨国广告公司。以上这些都成为阻碍日本广告业国际化的重要原因。不仅日本广告公司的全球化推广很难与国际对接,而且在日本国内维系的广告主与广告公司的关系也很难拓展到海外去。
