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分别论述国际广告一体化策略与国际广告本土化策略的概念与理论基础。

⑴概念：国际广告一体化，就是以统一的广告主题和内容，统一的创意和表现，在各目标市场国际实行一体化传播。国际广告本体化策略：所谓本土化，就是针对开展广告活动的不同目标市场国的特点, 制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品。
⑵理论基础：国际广告一体化策略与本土化策略，各有其理论基础。本土化策略基于各国文化的特异性，与之相对的一体化策略 则基于人性的共通和全球的趋同。