广告管理及其运行机制。
(1)就是广告事业运行的控制机制。它的目的是使广告事业各个组成部分之间协调行动,在政府法规所允许的范围内更好地达成广告的目标,满足消费者的需求,进而对社会的经济建设和上层建筑作出贡献;(2)广告管理应包含以下四项机制:1、广告经营运作管理机制。它包括广告主对其自身广告活动大方向的控制;2、行政执法监督管理机制政府通过颁布法律行政规章,并责成有关部门对广告业进行监督管理;3、社会监督机制,消费者、竞争对手等对广告活动的举报、投诉等;4、广告业自我约束机制:广告主、广告代理业、广告传播媒介进行行业的自律,订立行业规范
