如何理解罗斯的显要义务理论？
罗斯首次系统地提出了“显要义务”的观点，并将其归纳为六项基本内容：1)诚实。2)感恩。3)公正。4)行善。5)自我完善。6)不作恶。 罗斯将上述六项显要义务解释为在一定的时间，一定的环境中人们自认为合适的行为，即在大多数场合无需仔细推敲，人们便明白自己应当做什么和怎样做，倘若六项显要义务之间发生冲突，人们凭借其正确的知觉，也会做出优先履行何种显要义务的选择。显要一万亿理论对于营销道德建设的意义在于，它鼓励营销人员如实履行凭借知觉意识所应承担的责任和义务，并强调这些责任和一万亿贯穿在营销活动中的全过程，从而避免了单纯功利观点的只看结果，不问过程的片面性。但是，这种理论将营销汇总的道德责任和义务完全归结为正常人的直觉和意识的反映，难免带有主观性色彩。因此，在肯定显要义务理论积极意义的同时，也不应忽视它的这一理论缺陷。
