试论产品在各个市场生命周期阶段的主要特征。
答:(1)介绍期:新产品初上市,知名度低,销售增长缓慢,相対广告费用高,企业没有利润,甚至亏损(2)成长期:经广告宣传,产品被市场接受,销售迅速增长,利润增加,竞争者陆续出现(3)成熟期:销售增长幅度降低,维持较为稳定的大量销售,竞争激烈,营销费用增加,价格下降,成本上升(4)衰退期:一般伴随替代新产品出现,销售明显减少,利润收益减少,竟争程度降低。
试论产品在各个市场生命周期阶段的主要特征。
答:(1)介绍期:新产品初上市,知名度低,销售增长缓慢,相対广告费用高,企业没有利润,甚至亏损(2)成长期:经广告宣传,产品被市场接受,销售迅速增长,利润增加,竞争者陆续出现(3)成熟期:销售增长幅度降低,维持较为稳定的大量销售,竞争激烈,营销费用增加,价格下降,成本上升(4)衰退期:一般伴随替代新产品出现,销售明显减少,利润收益减少,竟争程度降低。
