2012年,一则招聘“世界上最好的工作”的广告活动,在互联网上成为热门话题。该广告内容是澳大利亚的大堡礁招聘一位“守礁人”,其具体工作是每天写博客,发微博照片介绍岛礁风光,记录自己的日常生活等等。该广告和话题在网络上迅速扩散,有数十万青年人积极响应。活动引发了全球范围的热议和关注,电视、报纸和门户网站、社交媒体等,都纷纷转载和报道,网民们也纷纷加入热议。其实这次活动不是一次简单的招聘,而是澳大利亚昆士兰旅游局的一次成功的创意策划。问题:(1)从公关角度来看,该机构在活动中运用了什么传播策略?(2)在该活动中,公关传播起到了什么作用?
(1)这是一个整合营销公关活动。运用的是整合营销中的公关传播策略：①配合广告展开宣传。②吸引大众媒介将其作为新闻事件主动宣传。③利用网民进行网络病毒或扩散。(2)①提高品牌知名度。②利用网络传播的扩散，影响意见领袖，影响网民。③整合营销公关要体现创意性，传播产品特点，提高消费者兴趣。
