为什么说“导演是灵魂和总指挥”？
对整个工作小组或广告公司而言，开拍的成败结果都系于导演一人身上，因为他主管了拍片的所有一切。导演的酬劳最高，责任也最重。而且理想的话，导演是要参与演员的挑选，因为他担负着指导演员表演的责任。而且导演凭经验也能知道哪位演员或者哪一类型的演员在其引导下能有最好的表现。
(1)导演与摄制组成员的沟通。导演要负责指挥整个摄制组。在片场，导演的话语就是最后的裁决，所有的决定也需从导演那里通过才算数；
(2)导演指导演员。长久以来，国内广告影片在演员表演方面存在很大的不足，另一方面，广告片的导演在指导演员方面没有影视剧导演那么有经验，并且在广告拍摄期间有太多事情需要他操心，所以常常缺少足够的时间和精力来指导演员；
(3)导演还担负着进行场面调度的重任。在影视广告拍摄过程中，导演要对每个演员的行动路线、位置和演员之间的交流等活动进行艺术性处理，造成画面的不同造型，不同景别，揭示人物关系及情绪的变化，获得更好的画面效果，当然，这些效果都是通过现场的监视器反映出来；
(4)导演与客户。聪明的客户绝不会为了显示自己的存在而对拍摄进行干涉或无缘无故干涉导演的工作，给他们施加压力。他们大部分时间默默无语的观察拍摄的进程，只在必要的时候才发表一些有建设性的意见，或者当摄制组就产品相关的问题进行请教时给予正确的指导；
(5)拍摄现场要以导演为中心，如果有太多人给导演提意见，会使他思维混乱，因此向导演提意见仅限于助理导演。对于自己担忧的问题，广告主和广告公司必须先和助理导演商量，然后由助理导演转达给导演。另一方面，如果导演在现场提出一些新的拍摄想法，或对原先的拍摄方案有改动，也必须与广告公司和广告主商量后才能实施。同样，除非得到广告公司和广告主的同意，导演不能擅自篡改演员的台词和广告语。
