试述赞助活动的实施步骤
(1)确定专人负责。企业参加赞助活动，要组织一个负责赞助的班子，指定负责人，具体负责 处理赞助活动的有关事宜。
(2) 确定赞助政策。赞助机构首先要根据企业经营管理方针政策，结合企业的公共关系目标， 企业具体情況以及发展趋势，确定企业赞助 政策。
(3) 进行前期研究。无论是主动选择的赞助，还 是被要求的赞助，都要进行前斯研究。
①研究企业赞助是否具有积极的社会意义和 广泛的社会影响。
②研究赞助的价值，受赞助単位与本企业经 营方向和经营政策的关系，看企业互利互惠 的原则是否得到实现。
③研究赞助数目的多少。
④要想方设法吸引新闻界注意，使之予以报 道,扩大影响。
⑤通过调查研究，要坚决杜绝赞助那些以社 会公益事业为名，实为骗人骗财勾当的事情 发生。
⑥ 适当地提出赞助要求。
(4)測定、评估效果。赞助活动结束，要对其效果 进行測定，测定时将赞助的具体实施情况和 后社会公众与新闻界的反应，与方案 期目标进行对照，以检查赞助方案的 况，找出存在的问题以及没有达到预 期效果的原因。最后写出文字报告存档，为 以后赞助活动提供依据。
