试述为有效地实施市场营销控制需遵循的原则。
答：（1）市场营销控制的目标管理性。营销管理人员的任务就是要在众多的目标中选择最能够反映工作本质和关键需要的目标，并对此加以控制。
（2）市场营销控制的及时性。信息是市场营销控制的基础。在实施市场营销控制时，必须能够及时发现偏差，迅速采取措施加以改正。
（3）市场营销控制的客观性。在市场营销控制中，营销管理人员应该采用科学的方法实施有效控制，避免个人的主观经验或直觉判断。
（4）市场营销控制的经济性。市场营销控制工作一定要注重经济性，坚持适度性原则，并保证用于营销控制的费用必须是合理的。尽可能在最经济的情况下，最大限度地实施控制。P359
